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电子邮件营销目标制定4点建议


作者:[佚名] - 发布:2015-1-23 18:28:18 - 来源:无忧技术网

  无论什么时候,市场营销的目标都是我们需要关注的重点。制定一个可以衡量结果的目标,并且让这个目标成为你努力的方向与动力,最终实现它。以下是要注意的4个要点。

1、 增加邮件用户数据

  邮件用户数据是你最宝贵的营销资源。

  许多客户非常在意营销公司的数据运用能力与数据基数,巨量的数据将带给我们更多的机会。也许在此之前已经有一些好的方法能够增加邮件用户数据,但在2015年,仍有一些问题是需要注意的。

  • 更多便捷的订阅通道:收集的过程是非常艰难的,你需要做的事情很多,但首先你需要有一个简单快捷的订阅入口,并且在一切你能想到的合适位置放置这一入口,让更多的用户注意到,并且参与进来。你可以通过一些社交媒体扩大你的订阅表单,这样会更容易被人们接受。

  • 足够诱人的订阅条件:将大量的精力放在内容策划上是没错的,你需要告诉用户你最适合他们的价值点,订阅后他们能得到什么?更新周期如何?你制作的邮件他们是否喜欢接收。同样可以设置一些奖励机制,通过一些小礼品来促进订阅。

2、 提高邮件打开率

  评价电子邮件营销工作的结果最好的衡量指标就是打开率。

  打开率能够让你知道有多少人对你的邮件感兴趣,有可能会采取下一步行动,进而阅读你的邮件内容,最终达到营销目的。平均打开率是根据行业进行划分的,各个行业的平均打开率都不尽相同。

  以下几个问题能够在新的一年里帮助你提高打开率:

  • 邮件是否有价值:每一个用户都希望获得有价值的东西,邮件也不例外,如果你希望增加你的用户对你的粘性,那么你应该专注于制作邮件与发送邮件, 有价值的内容必定会受到人们的关注。

  • 发件人识别和到达收件箱:让人们认识你,记住你是最好的方式,利用引人注意的标题来吸引眼球,在大量邮件中找到属于你的那一封并不容易,所以标题与发件人显得非常重要。在用户发现你之前,请确保你的标题能够足够吸引他打开你的邮件。

3、增强邮件的互动性

  点击率是衡量互动性最好的方法之一,它预示着有多少用户愿意更加深入的了解你,也是最终转化率的保障,在点击率保证的情况下,网站流量的提升与注册用户的提升也更加容易。

  以下几个问题能够在新的一年里帮助你提高点击率:

  • 更好的交互性:在设计邮件中需要注意非常多的问题,用户在欣赏邮件的同时也更加在意是否能够轻松的点击邮件内的连接,如果在移动设备上不能够完美兼容,按钮太小或者是根本无法找到,这会失去很多转化的机会,所以在设计时应该确保这些功能在任何平台上都能够完整实现。

  • 给用户一个点击邮件的理由:如果你的打开率还好,但是点击率非常低,很有可能是因为你的邮件内容并不吸引人,花费一些精力研究以往的邮件,到底是哪方面出现了问题,或是在一些得到关注的邮件中,分析用户喜欢点击哪些内容,并且针对这一部分用户发送更有针对性的邮件。

4、以结果为导向

  结果才我们真正需要的,整个过程是否成功,都是以结果为评定标准的。对于打开率、点击率和转化率,细致的分析能够帮助我们在以后的营销工作中更加得心应手。这一结果是因为哪些因素造成的,之后再采取相应的措施改善。

  我们有许多问题需要自问:

  • 目标是否正确?目标的正确性非常重要,这一导向将决定我们是否是朝着正确的方向前进,在前期我们将目标确定在用户收集等问题上,而在拥有一定用户基数后,我们将目标确定在了提高忠诚度和粘性上。一些正确的决策可以让我们尽早的达成目标。

  • 营销结果如何有效追踪?用户点击后的行为是不会在邮件中进行的,而这部分行为对营销结果的评定也至关重要。如:通过电子邮件派发了一批优惠券,而你却无法得知有多少优惠券被消耗掉了,而又有多少优惠券并没有使用过。

从细节开始

  一个有效的电子邮件营销策略会产生深远的影响,尝试一些新的方式将会让你有更多的机会。改善邮件发送质量,增加打开、点击率也能够直接的提升转化。

责任编辑:liqwei
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